Marché secondaire des montres de luxe : importance et chiffre d'affaires en croissance

Ce qui était longtemps considéré comme un phénomène de niche est devenu un facteur déterminant dans la formation des prix : le marché secondaire des montres de luxe. En 2025, le volume mondial du marché des modèles d'occasion a atteint 16,73 milliards de dollars US. Cela représente une augmentation de 36,4 % par rapport à l'année précédente. Une grande partie des transactions est réalisée par des revendeurs certifiés, ce qui professionnalise de plus en plus le marché et le rend plus exigeant pour les collectionneurs.

Forte croissance du marché secondaire des montres de luxe

Le marché secondaire des montres de luxe affiche des chiffres impressionnants pour l'année 2025. Avec un volume de marché de 16,73 milliards de dollars US, l'année civile écoulée a enregistré un gain de 36,4 % par rapport à l'année précédente.

La plus grande part du volume commercial revient aux revendeurs avec 15,65 milliards de dollars US, soit une augmentation de 38,3 %. Les enchères suivent avec 1,09 milliard de dollars US et une hausse de 14 %. Le programme Certified Pre Owned de Rolex, particulièrement dynamique, enregistre un chiffre d'affaires de 590 millions de dollars US, soit une croissance de 204 %. Ces données proviennent des chiffres récents publiés sur everywatch.com.

Prix premium et rotation rapide

Les montres d'occasion certifiées atteignent souvent des prix supérieurs de 15 à 20 % par rapport au niveau du marché gris. Les acheteurs semblent prêts à payer un supplément pour une qualité vérifiée et une garantie constructeur. Parallèlement, la durée moyenne de détention diminue nettement. De nombreux modèles sont revendus après seulement 18 à 36 mois, ce qui suggère que les montres de luxe sont de plus en plus considérées comme un objet d'investissement.

Le marché se professionnalise

Avec des procédures de contrôle standardisées, des services de portefeuille spécialisés et leurs propres ateliers, des revendeurs comme ZEITAUKTION continuent de professionnaliser leur offre. Les fabricants de marques réagissent également à cette évolution. Avec leurs propres programmes de montres d'occasion, ils tentent de reprendre le contrôle des prix et de participer à la revente.

Les frontières entre collectionneur passionné et investisseur orienté rendement s’estompent de plus en plus. Alors que la forte liquidité du marché facilite la revente, des capitaux supplémentaires poussent parfois les prix au-delà de la simple valeur d’usage. Aujourd’hui, celui qui collectionne doit non seulement avoir du goût, mais aussi une bonne connaissance du marché.