Le développement des montres de luxe des années 1920 aux années 2000 et leurs porteurs célèbres

Au début du 20e siècle, la montre-bracelet a connu son véritable essor grâce à ses diverses fonctionnalités et sa maniabilité. Au fil des décennies, des fabricants renommés tels que Rolex, Cartier et Omega ont conquis le marché avec leurs chronomètres mécaniques. De nombreux modèles sont devenus de véritables célébrités grâce à leurs porteurs célèbres. À travers un petit voyage dans le temps, nous examinons la parfaite symbiose entre célébrité et montre de luxe.

La montre-bracelet avait longtemps une image très féminine, tandis que les hommes s'accrochaient encore à la montre de poche. C'est précisément la Première Guerre mondiale qui devait briser ces stéréotypes. En effet, les montres-bracelets étaient soudainement très prisées pour leur facilité de lecture, leur confort de port et la technique en constante évolution. Surtout les soldats, pilotes ou plongeurs appréciaient beaucoup les différents modèles spécialement développés pour eux. À cette époque, les montres-bracelets avaient non seulement une fonction esthétique, mais surtout une utilité pratique.

Années 1920 – Cartier Tank fixe des standards

Dans les années 20, la montre-bracelet a connu un véritable essor et Louis Cartier a su exploiter ce potentiel très tôt. Avec la Cartier Tank , une montre a été développée qui est encore présente sur le marché aujourd'hui. La forme caractéristique, effectivement inspirée d'un char d'assaut, est également appréciée par les célébrités qui ont été vues au fil des décennies avec une Cartier Tank au poignet.

Le boxeur Muhammad Ali, la princesse Diana, l'artiste Andy Warhol, la First Lady Michelle Obama, Cary Grant, Truman Capote, John F. et / Jackie Kennedy ainsi que l'acteur Jake Gyllenhaal sont connus comme porteurs ou même ambassadeurs officiels de la marque Cartier et de la Cartier Tank, l'un des modèles les plus populaires.

Années 1930 dans le style Art déco

Dans les années 30, l'Art déco fut un style qui influença également de manière décisive les montres-bracelets et les bijoux. L'Art déco se caractérise par une représentation stylisée et plane de motifs floraux et organiques, mettant fortement l'accent sur la symétrie. La magnifique Reverso avec cadran Art déco noir et boîtier en or rose illustre parfaitement cette évolution des années 30.

Leonardo DiCaprio, Lenny Kravitz et Pierce Brosnan ont été séduits par les modèles plus récents de la LeCoultre Reverso.

Une autre montre inspirée par son nom fut la Longines Lindbergh. Le célèbre pilote Charles Lindbergh a contribué au développement de cette montre et des décennies plus tard, Humphrey Bogart (également dans le film Casablanca), Amelia Earhart, Audrey Hepburn et l'explorateur polaire Richard Byrd furent également séduits par ce mouvement.

Années 40, l'époque des Montres d’aviateur

La Seconde Guerre mondiale jeta son ombre sur le monde et eut une influence considérable sur le développement des montres-bracelets. Ce furent principalement les Montres d’aviateur qui conquirent le marché et se vendirent très bien. IWC et d'autres fabricants misèrent sur une technique sophistiquée, une bonne lisibilité et une résistance aux chocs. Les Montres d’aviateur emblématiques comme la IWC Pilot ou la Rolex Oyster Perpetual Air-King sont mondialement reconnues pour leur précision, leur technique supérieure et leur look d'instrument. La légende du football Tom Brady ou la star de la Formule 1 Lewis Hamilton aiment exhiber ces célèbres montres de la maison IWC.

Années 1950 avec Marilyn Monroe & Elvis Presley

Dans les années 50, de nouvelles normes furent établies sous différents angles. La Rolex Submariner devait inspirer et dominer les générations futures de montres de luxe avec son élégance sportive. Mais c'est aussi dans cette décennie que les célébrités ont contribué à la renommée mondiale des montres.

Vintage

Omega

Constellation

Omega Constellation acier / or quartz unisexe 196.0305 Vintage [2505338] Prix de vente950€

Vintage

Omega

Constellation

Omega Constellation acier automatique montre pour hommes 168.029 Vintage [2505293] Prix de vente1.250€

Vintage

Rolex

GMT-Master

Rolex GMT-Master acier / or automatique montre pour hommes 16753 Vintage [2504942] Prix de vente9.750€

Vintage

Rolex

Lady Datejust

Rolex Lady Datejust acier / or automatique montre pour femmes 6917 Vintage [2506293] Prix de vente3.750€

Vintage -200€

Omega

Speedmaster Date

Omega Speedmaster Date chronographe acier automatique montre pour hommes 376.0806 Vintage [2503086] Prix de vente2.050€ Prix normal2.250€

Vintage

Rolex

Lady Datejust

Rolex Lady Datejust or 18 ct automatique montre pour femmes 6927 Vintage [2506635] Prix de vente3.850€

Vintage

Omega

Speedmaster Moonwatch

Omega Speedmaster Moonwatch chronographe acier à remontage manuel montre pour hommes 145.0022 Vintage [2503118] Prix de vente5.650€

Vintage

Omega

Seamaster

Omega Seamaster acier automatique montre pour femmes 566.0007 Vintage [2505076] Prix de vente2.050€

L'icône de style Marilyn Monroe a conféré à la marque Blancpain une grande renommée, et le « King » Elvis Presley a été le parrain de plusieurs modèles. La « Elvis’ Omega Constellation » fut nommée en son honneur et la Rolex King Midas fut une autre pièce précieuse qui ornait officiellement son poignet. La conséquence fut une célébrité pour les montres-bracelets que tout le monde ne connaissait pas encore.

Années 1960 avec l'alunissage et les amateurs de Rolex

Les années 60 furent très riches en événements et les célébrités découvrirent leur préférence pour la marque « Rolex ». La Rolex Daytona « Paul Newman » fut spécialement dédiée au célèbre acteur, et la manufacture suisse se retrouva notamment aux poignets de John F. Kennedy, Martin Luther King ou du pilote Sir Jackie Stewart.

Rolex conquit également les films de James Bond dans les années 60. Sean Connery en 007 dans « Dr. No » fit preuve d'un bon goût pour les montres avec la Rolex Submariner (Numéro de référence 6538), également connue sous le nom de « Big Crown ».

L' alunissage fit connaître la Speedmaster Professional d'Omega, car Buzz Aldrin porta cette montre exceptionnelle avec le Numéro de référence 105.012 lors de la mission Apollo 11 en 1969.

Dans cette décennie, la transformation définitive s'opéra, passant de la montre-bracelet fonctionnelle à l'accessoire de mode.

Années 1970 avec Steve McQueen & Marlon Brando

Les films, acteurs et célébrités ont déjà contribué par le passé à la renommée des montres de luxe. Pour la TAG Heuer Monaco, ce fut le légendaire film « Le Mans » avec Steve McQueen qui propulsa la montre à la célébrité mondiale du jour au lendemain. Ce film est considéré comme le film de course le plus authentique de tous les temps et a fait grimper la notoriété de la TAG Heuer Monaco.

Elle est encore aujourd'hui portée avec plaisir par Bill Paxton, Al Pacino ou Maria Sharapova. Marlon Brando, quant à lui, soutint la marque Rolex avec différents modèles.

La crise du quartz toucha toute l'industrie horlogère et faillit lui coûter sa légitimité. Jean-Claude Biver initia un tournant avec l'achat des droits de la marque Blancpain puis plus tard Zenith . Les montres mécaniques de luxe se distinguèrent délibérément par leur artisanat, leur tradition et leur éternité, s'imposant définitivement comme objets de collection et de style de vie.

Des montres comme la Audemars Piguet Royal Oak 1972 avec un boîtier en acier ou la Patek Philippe Nautilus 1976 firent sensation par leur design. Steph Curry, Travis Scott, Drake et Justin Bieber sont connus comme porteurs de la Royal Oak.

Années 1980 avec Richard Gere et Patrick Bateman

Les années 80 furent très diverses en termes de perception. Alors que Swatch, un fabricant de montres, misait sur la couleur et enthousiasmait beaucoup, dans le segment des montres de luxe, ce furent plutôt les modèles classiques et vintage. Richard Gere, incarnation du gentleman dans « Pretty Woman », portait une Rolex Datejust, tandis que le prince Michael de Kent fut photographié avec une Audemars Piguet Royal Oak. Patrick Bateman révéla son affection pour une Rolex Datejust. Clint Eastwood portait également la même marque (Rolex GMT-Master 16753 Root Beer), tandis que Bruce Springsteen arborait une Heuer Autavia 1163.

Années 1990 avec Steffi Graf et Sylvester Stallone

Dans les années 90, les montres mécaniques reconquirent le marché et firent taire l'ère des montres à quartz. Sylvester Stallone contribua à la montée en puissance de la marque Panerai car il la portait non seulement dans ses films, mais en offrit aussi 200 exemplaires, lançant ainsi son succès. Arnold Schwarzenegger, autre star des années 90, façonna l'image de l'Audemars Piguet Royal Oak Offshore, qu'il portait souvent. Ce fut aussi le début de la mode pour les montres grandes et voyantes.

On n'oublie pas non plus le partenariat entre Omega et les films James Bond. En 1995, Pierce Brosnan fit ses débuts dans GoldenEye en tant que nouveau James Bond avec une Omega Seamaster 300M à quartz, puis plus tard avec une Omega Seamaster 300M Professional Chronometer mécanique.

L'icône sportive allemande Steffi Graf triompha avec des montres élégantes de Longines, tandis que John Travolta mit en lumière la Breitling Navitimer 01.

Années 2000 – la montre de luxe devient l'accessoire parfait

Dans les décennies précédentes, ce furent quelques célébrités isolées qui furent vues avec des montres de luxe appropriées. Dans les années 2000, la montre de luxe devint un accessoire parfait pour musiciens, acteurs, artistes et autres personnalités célèbres, y compris sur les réseaux sociaux. La liste semble interminable, mais un petit extrait montre la diversité.

Les réseaux sociaux agissent comme un multiplicateur de tendances et de présences de célébrités. Tant sur Instagram que sur TikTok, les célébrités attirent l'attention en portant des montres de luxe. Sont particulièrement remarqués les modèles exceptionnels, les montres vintage sont remises au goût du jour et de nouvelles tendances sont créées.

Le footballeur David Beckham et la musicienne Lady Gaga sont associés à Tudor , Leonardo DiCaprio porte une Rolex Datejust ou une montre de Tag Heuer. Jennifer Lawrence et Kate Winslet ont une affection pour les montres Longines, tandis que Ryan Reynolds a choisi la Patek Philippe Sky Moon Tourbillon. George Clooney mise sur une Omega Speedmaster Professional et Sebastian Vettel sur une Girard Perregaux.

Cela montre de manière impressionnante comment la symbiose entre célébrité et montre de luxe s'est développée. Les modèles voyants sont désormais indissociables des poignets célèbres.