Le battage médiatique autour de Rolex a de nombreux visages

Le battage médiatique est réel : Montre de luxe rencontre la culture streetwear

Que se passe-t-il lorsque deux mondes se rencontrent ? Ça explose, et si fort que cela fait battre le cœur des amateurs de montres plus vite. Ici, l'élégance conventionnelle et l'exclusivité avant-gardiste se rencontrent – sous la forme d'une montre de luxe qui ne fait aucun compromis : « La Rolex fait tick-tack-tick, Le Mouvement automatique fait tick-tack, La bombe fait tick-tack. » La fusion de deux univers différents explose en un feu d'artifice de luxe et de style. Bien que la punchline du rappeur Hanybal ne nous révèle pas l'heure exacte – nous apprenons que de nombreux artistes, célébrités et amateurs de montres ont déclenché un véritable boom des montres de luxe.

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier / or automatique montre pour hommes 126613LB [2505506] Prix de vente15.550€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 14060 [2505557] Prix de vente7.650€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 116610LN [2506240] Prix de vente10.450€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 116610LN [2506272] Prix de vente10.250€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 16610T [2506002] Prix de vente12.450€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 126610LN [2506595] Prix de vente12.150€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 16610T [2506003] Prix de vente12.850€

Rolex

Submariner

Rolex Submariner acier automatique montre pour hommes 16610T [2505631] Prix de vente7.950€

« Une histoire de battage médiatique et de légendes »

Hans Wilsdorf, le fondateur visionnaire de Rolex, n'était pas seulement un connaisseur de l'art horloger, mais aussi un véritable génie du marketing. Rolex a créé un véritable battage médiatique, alimenté par des pilotes de course, des pionniers de l'aviation et des aventuriers du monde entier. Des modèles comme la Rolex Submariner, le Cosmograph Daytona ou la Rolex Oyster GMT-Master en sont issus.

Dans le monde des sports mécaniques et de l'aviation, les montres Rolex sont devenues les fidèles compagnons de personnalités qui n'acceptaient aucun compromis sur la qualité et la précision. James Cameron est descendu dans les profondeurs de l'océan avec une Rolex Sea-Dweller et la montre fonctionnait comme un Mouvement suisse – littéralement. Malgré 11 000 mètres de profondeur.

Pendant des décennies, Rolex est devenue l'une des Marques de montres les plus convoitées et les plus chères au monde grâce à des stratégies marketing habiles et des gros titres spectaculaires dans les journaux et à la télévision. Rolex était le chronométreur officiel de la Formule 1, et pour la première fois, une Rolex ornait le poignet de James Bond dans un film. À l'époque, la célèbre Rolex Submariner référence 6538.

La légende de Rolex remonte cependant encore plus loin. Le film « The Great Escape » raconte l'histoire de l'évasion d'un camp de prisonniers allemand pendant la Seconde Guerre mondiale. On pense que les montres Rolex ont joué un rôle crucial dans la coordination des routines des gardiens et des tunnels d'évasion.

Mais Rolex n'est pas seulement chez elle dans le monde des aventuriers et des guerriers. La sportive Mercedes Gleitze portait une Rolex Oyster lorsqu'elle a traversé la Manche à la nage. Après huit heures dans l'eau glacée, la montre fonctionnait encore parfaitement. Depuis lors, l'Oyster a été placée partout où des performances sportives de haut niveau étaient réalisées. Ces gros titres ont été adoptés par Rolex et la valeur d'une telle montre a grimpé en flèche. Aujourd'hui, nous connaissons cette montre polyvalente sous le nom de Rolex Oyster Perpetual et Rolex Datejust.

« Quand l'élégance rencontre l'avant-garde : l'explosion dans le monde des montres de luxe de la culture urbaine »

Dans le monde du rap, il existe de nombreuses façons de s'exprimer – que ce soit par les mots, les beats ou le Glamour ultime au poignet en tant que symbole de statut. « La Roli fait ‘Bäm’, » et c'est un « Bling-Bling, » comme l'expriment les rappeurs Capital Bra, Luciano et Eno dans leur chanson « Roli Glitzer Glitzer ». Mais ce ne sont pas seulement les modèles classiques comme la Rolex Datejust ou Day-Date qui sont très populaires parmi les amateurs de montres – non, les modèles sportifs comme la Rolex Daytona ou la Rolex GMT-Master établissent également de nouvelles normes et tendances.

A$AP Ferg, le rappeur américain qui a sorti le hit « Plain Jane » en 2017, a longtemps surfé sur une véritable vague de battage médiatique autour des montres dites « Plain Jane ». « Ben Baller did the chain, Tourneau for the watch, Presi Plain Jane, » tel est le refrain accrocheur entièrement dédié à la montre classique. Les montres Plain Jane sont des montres de luxe haut de gamme dans leur version simple et originale – sans sertissage de diamants.

« Time is Money, so I spent it on a Watch » (Coi Leray)

Les modèles de montres dans lesquels il vaut la peine d'investir, si vous vous intéressez aussi aux montres de célébrités comme les stars du rap, sont les suivants :

Rolex

Day-Date

Rolex Day-Date or 18 ct automatique montre pour hommes 18248 [2506194] Prix de vente20.950€

Les modèles Rolex populaires dans la scène rap internationale sont : Rolex Day-Date (également connue sous le nom de « President ») : Ce modèle se distingue par son bracelet présidentiel emblématique et est connu pour son style élégant et intemporel. Il a été porté par de nombreuses icônes du rap, dont Jay-Z et Nas. Souvent en version métal précieux en or blanc ou jaune. Avec ou sans sertissage de diamants. Rolex Submariner : La Submariner est un choix populaire pour les rappeurs qui veulent souligner leur style sportif et luxueux. Des artistes comme Kanye West et Drake ont porté la Submariner dans différentes variantes. Très appréciée : la Rolex Hulk ou Kermit avec lunette verte. Rolex Daytona : La Daytona est connue pour son élégance sportive et son mécanisme de Cronógrafos. Des rappeurs comme Pusha T et Meek Mill ont porté la Daytona en public. La version avec bracelet Oysterflex devient de plus en plus populaire. Rolex GMT-Master II : Cette montre a été conçue pour les voyageurs et dispose d'un affichage supplémentaire des fuseaux horaires. Elle a été appréciée par Offset de Migos et d'autres rappeurs pour ses détails colorés. Rolex Sky-Dweller : La Sky-Dweller est connue pour sa fonctionnalité complexe et son style luxueux. Travis Scott est l'un des rappeurs qui a porté cette montre. Que vous utilisiez les fonctions de la montre, cela reste à voir… Rolex Yacht-Master : Ce modèle apporte une touche de nautisme et d'esprit d'aventure et a été préféré par des rappeurs comme Rick Ross et Lil Wayne. Très apprécié est le fait que cette montre soit également disponible en or rose 18 carats.

Tant la rappeuse américaine Coi Leray dans la chanson « Players » que l'interprète australienne Iggy Azalea dans sa chanson « Rolex » font des déclarations sur le temps et les montres de luxe : « Rolex ne fait pas tick-tock, mais bon sang, bébé, mon temps coûte. » Dans leurs punchlines, elles expriment que le temps est précieux et qu'elles sont prêtes à investir dans des montres coûteuses qui représentent leur succès : « Time is Money, so I spent it on a Watch ! » Cela montre comment les montres de luxe servent de symboles de richesse et de prestige dans la culture rap. Mais que vous soyez aussi intéressé par le rap que nous, dans notre boutique vous trouverez des offres Plain Jane adaptées à chaque type – et peu importe si vous souhaitez briller comme une star sous les projecteurs ou non.